• 목록

유튜브에서 광고 수익을 목적으로 활동 중인 크리에이터 또는 직접 광고를 하려는 광고주,마케터가 알아야 할 유튜브 동영상 마케팅 최적화 팁 정리.

http://zinicap.pe.kr/221581137001

​

1. Total views

동영상 조회 수가 높을수록 상위에 랭크됨.

일상에서 믿음이 가는 사람을 다른 사람에게 자신 있게 추천하듯,유튜브 역시 평소 좋은 평가를 받고 있는 채널을 우선 보여줌.

​

동일 주제를 다루는 채널이 많은데 좋은 채널로 평가받기 위해서는 어떤 기준을?

​

유튜브는 채널 전체를 평가하기 전에 영상 하나하나의value를 중요하게 보는데 가치 평가에 비중 있게 다루는 요소는 시청자(사용자)반응임.시청자 반응은 알고리즘에 의해 정리됨.

​

알고리즘으로 영상 가치 평가하는 방법은‘총 시청 시간’ ,’댓글, ‘좋아요’ , ‘공유’수 기준임.상기 언급된 요소 모두는view영향받음.그래서 총 조회 수를 가장 중요한 기준으로 삼음. (나중에 다른 글에서 정리하겠지만 유튜브가 중요하게 평가하는 조회 수와 높은 홍보효과를 바라다는 광고주가 중요하게 생각하는 기준에는 차이가 있음.유튜브가 중요하다 생각한 기준을 제안함에도 빅 광고주가 유튜브 광고에서 이탈하게 되는 이유기도 한데 이는 다른 글에서 정리할 예정임.)

​

2. Likes

likes는 개별 영상에 붙은 좋아요 수.유튜브가 시청자 참여(engagement)평가 중에 가장 높은 점수를 줌.유명BJ일수록 영상 시작 또는 끝에 영상에 대한 좋아요와 채널 구독을 부탁하는 이유가 바로 이 점 때문임.

​

Likes수가 높아지면 유사한 주제에 관심 둔 다른 사람에게도 추천이 될 확률이 높아짐.

​

3. Shares

유튜브는 공유할 가치가 있는 영상을 제작하는 크리에이터에게 가산점을 줌.그런데 공유가 좋아요 보다 가치가 높을까?낮을까?

​

만약 좋아요를 클릭하지 않고 공유한 영상과 좋아요를 클릭 후 공유한 영상,그리고 싫어요(dislike)를 클릭 후 공유한 영상이 있다면?만약 당신이 유튜브라면 어떤 영상을 다른 사람들에게 더 많이 노출시켜 줄 것 같은가?

​

광고 수익이 핵심 비즈니스 모델인 유튜브 입장에서 생각해 보면 기분 좋은 시청자가 오래 머무는 것이 좋겠는가?불평불만이 가득한 시청자가 많아지는 것이 광고 수익 증대에 유리하겠는가?

​

다시 질문,공유가 좋아요 보다 가치가 높을까?낮을까?

​

​

4. Comments

likes, shares다음으로 중요하게 평가하는 요소임.유튜브는 시청자 참여 콘텐츠에 대해 좋은 평가를 줌.

​

5. Subscriber Driven(신규 구독자)

새로운 구독자 확보 수.신규 구독자 확보는 매우 어려운 요소라 채널 평가에도 크게 반영함.

​

6. Subscribers(누적 구독자)

새로운 구독자 수뿐만 아니라 전체 구독자 수 역시 중요한 요소로 반영됨.

​

7. Length

유튜브 검색 첫 페이지 영상의 평균 길이는 약14분50초. 10분 이상의 영상에 대해 높은 평가를 줌. 2015년 유튜브는 시청 시간을 사용하는 알고리즘에 대한 특허 취득.이 기술 적용 시점부터 영상 길이와 시청 시간을 크게 반영함.

​

8. Keywords & tags

키워드가 많은 태그는 검색 랭킹에‘어느 정도’영향을 줌. (키워드 양보다 질이 중요)즉,키워드 수가 많다고 해서 좋은 것은 아님.과거의 오직 메타 데이터만 활용했던 시점에는 키워드 수가 의미가 있었지만 언어 분석 기술이 발전한 지금 키워드 볼륨만으로 평가하진 않음.비디오 스크립트에 있는 것까지 모든 언어를 분석하여 반영하고 있어 키워드는 다른 요소에 비해 크게 작용하지 않음.

​

태그는 다른 요소보다 랭킹 산정 영향력은 낮지만,적절한 태그 사용은 권장함.태그가 없는 것보다 있는 것이 낫고,동일 태그를 시도 때도 없이 반복하는 것보다 각 영상에 맞게 태그를 최적화,다양화하는 것이 효과적임.

​

태그 키워드가 아주 중요하다 기술한 곳들이 많아 이 부분에 대해서는 좀 더 정확히 알아 둘 필요가 있다 봄.(구글SEO에서도 메타 태그,메타 키워드는 상위 랭크 배점에서 제외된지 오래되었음.정확히는2009년부터임)

​

​

9. Exact Title

타깃 키워드가 영상 제목에 있는 것이 효과적임.하지만,영상 제목에 타깃 키워드를 포함시키는 것 자체가 검색 순위에 큰 영향을 주지는 않음.기술의 발달로 지금은 영상의 타이틀 뜻을 보다 깊게 이해하기 위해 구글 시맨틱 검색 알고리즘을 적용하고 있음.(2015년 이후부터)

​

그래서 지금은 영상 제목에서 특정 키워드를 보는 것보다 오히려 동의어나 유의어, LSI키워드가 더 효과적일 때가 많음. (참고, LSI keywords :사람들이 일상에서 실제 사용하는 잠재 되어 있는 시맨틱 키워드로 예를 들어‘유가’라는 용어보다는‘기름값’이 더 일반적임.)

​

10. Description

구글 웹문서SEO에도 그렇지만 디스크립션에 키워드 존재는 검색 순위에 전혀 영향 없음.(2009년 업데이트부터 반영됨)

다만,설명 문구 자체가 존재함으로써 시청자에게 영상에 대한 사전 정보를 상세하게 제공하여 클릭을 유도하는 효과와 오른쪽 옆 추천 영상 목록에 포함될 확률이 높아짐.결론,디스크립션에 키워드가 많이 존재하는 것 자체로 검색 순위에 영향을 주는 것은 아니지만,검색엔진의 평가가 아닌 사람(시청자)이 판단할 수 있는 지표가 되어 결국view와vPIS에 영향 좀.

​

구글SEO강의에서 팁으로 알려주는 내용 중 일부 소개함.

​

본인의 문장 작성 능력이 뛰어나다 싶으면 디스크립션은 직접 기술하는 것을 권장하지만,그렇지 않다면 구글 웹 문서에서는 디스크립션 영역은 그냥 비워 두시길 권장.

​

디스크립션 영역을 본인이 적으면 그 문구 그대로 검색에 반영되지만,비워둘 경우에는 검색자가 입력한 키워드에 맞춰 검색엔진이 본문에서 추린 내용을 키워드에 따라 달리 적용해서 검색자에게 보여주기 때문에 문장 스킬이 뛰어나지 않으면 그냥 비워두는 것이 나음.

​

but,유튜브 최적화에서는 디스크립션은 귀찮더라도 입력할 것을 권장.다만 이때도 너무 길게 적는 것은 별도 추천하지 않고,모바일에서 봤을 때도 핵심을 한눈에 파악할 수 있도록.즉,클릭하고 싶은 마음이 생기도록 카피라이트 작성한다는 생각으로 적는 것이 나음.괜히 키워드 도배하면 노출 많이 될 줄 알고 작업하는 사람들이 있는데 다시 말하지만 전혀 도움 안 됨.

​

​

11. HD video quality

검색 첫 페이지 영상의68.2%는HD영상임.

​

12. Closed Caption

자막이 없는 것보다 있는 영상에 더 많은 추천을 줌.사용자 검색 필터 기능에도 자막 유무 선택할 수 있는 옵션이 있는데,이런 기능을 유튜브가 사용자에게 주는 이유는?영상 평가 요소에 포함되기 때문임.

​

13. Playlist

플레이 리스트를 만든 채널에 대한views가 높음.

​

14. Reaction

시청자가 단 댓글에 대한 운영자의 관리 지표.

​

끝으로, 개인적으로는 가장 중요하다 생각하는 것.

​

15. 썸네일 이미지

​

유튜브 추전 알고리즘이 아무리 뛰어나 봤자 결국 시청자 반응 얻지 못하면 사라질 운명임.시청자로부터 선택(클릭)을 받는데 결정적인 요소는 썸네일과 제목이라 생각함.

​

사람이 모이면 검색 엔진도 찾아오게 되어 있음.