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Mrbeast라는 유튜버는 한 영상당 조회수가 1억 이상 나오는 초대형 유튜버입니다. 

미국에서는 거의 톱스타이고, 그가 대통령을 해야한다는 말까지 나올정도입니다. 

그의 채널을 1조에 산다는 사람도 있었다고 하는데, 게다가 그는 나이도 매우 젊습니다.

그가 실제로 벌어들이는 수익은 1년에 600억이 넘는다고 합니다. 그러나 거의 대부분의 돈을 영상을 만드는데 재투자하고 있다고 합니다.

영상 하나 만드는데 수십억씩 쓰고 있죠. 

그는 어떻게 이런 엄청난 성공을 할 수 있었을까요?

미스터 비스트에 대한 다큐멘터리도 있으니, 궁금하신 분들은 찾아봐도 좋을 것입니다.

그는 고등학생때부터 유튜브에 미쳤고, 하루종일 유튜브 생각만 했다고 합니다.  그는 처음에는 그냥 게임을 하면서 수다를 떠는 것 같은 영상들만 올렸었고, 처음에는 조회수가 매우 낮았습니다.

그는 4년에 가까운 시간동안 자신의 유튜브 채널들에 1000개에 가까운 영상들을 업로드 하는데요. 이 때 달성한 구독자 수는 고작 2000명입니다.

그는 "제발 구독자 100만명만 됐으면 소원이 없겠다."라고 영상에서 푸념하기도 하는데요.

그 다음년도부터 그는 대박이 나기 시작합니다.

그를 대박나게 만든 영상은 그가 노숙자에게 1300만원을 주는 영상이었습니다.

그는 유튜브 첫 광고비로 받은 돈을 그냥 전부 노숙자에게 줘버리고 영상을 찍어서 올린 것입니다.

그 때부터 그는 노숙자들이나 힘든 사람들을 돈을 주는 컨셉을 계속 밀고나가기 시작하고, 조회수는 족족 대박이 납니다.

그리고 그때의 컨셉을 시작해서 지금까지도 사람들에게 돈을 주는 컨셉을 하고 있습니다.

하지만 최근에는, 사람들에게 게임을 시켜서 게임을 이긴 사람에게 돈을 주는 컨셉으로 바뀌었죠.

바로 여기에 비밀이 있습니다.

왜 사람들이 이런 영상에 열광하는 걸까요?    

그것은 바로 ‘대리만족’의 법칙 때문입니다. 

컨텐츠라는 것은 바로 사람들의 '대리만족'을 시켜주기 위해 존재하기 때문입니다.

예를 들면, 그의 영상속에서 게임에서 승리한 사람은 10억의 상금을 탑니다. 

이것은 마치 로또와 같은 것이며, 시청자들은 단지 게임에서 승리 했을 뿐인데 실제로 10억의 상금을 얻는 것을 보며 ‘나도 공짜로 10억을 얻을 수 있겠구나!’ 라는 짜릿한 환상과 대리만족을 느낍니다. 그리고 자기도 게임에 이겨서 10억을 얻을 수 있을 것만 같은 달콤한 꿈을 꾸게 만듭니다.

이것은 마치,

여자들이 드라마를 보며 '백마탄 왕자'를 만나는 대리만족을 느끼는 것,

남자들이 게임 속에서 최고로 강한 존재가 되는 대리만족을 느끼는 것과 같습니다.

모든 컨텐츠의 핵심은 ‘대리만족’ 입니다. 

따라서 여러분이 컨텐츠를 만들기 위해서는 누군가를 대리만족시켜줄 수 있어야 그것이 진정한 컨텐츠가 됩니다.

누구나 로또에 당첨되는 달콤한 꿈을 꾸듯이. 

미스터비스트는 사람들에게 누구나 횡재를 얻을 수 있을 것만 같은 환상을 심어주고, 대리만족을 얻게 했습니다. 

또한 그 외에도 1억짜리 금으로 된 스테이크를 먹거나, 천 만개의 레고 조각을 방안에 가득 채우거나, 독방에 50시간동안 갇혀있거나 하는 식의 현실에서 겪지 못할만한 특이한 상황을 만들어서, 사람들에게 호기심을 자극하고 색다른 경험을 얻게 해줍니다. 

이런 컨텐츠는, 자극적이고 사람들이 일상생활에서 쉽게 경험할 수 없는 호기심을 자극하여, 지치고 무료한 일상에서 특별한 경험이라는 대리만족을 선사해주는 것입니다.