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인스타 코칭 아카데미 대표 썩쎄쓰메이커아로미 인사 올립니다. 

최근 마케팅 업체 대표님들의  컨설팅 요청을 통해 릴스의 중요성을 

더 통감하고 있는 요즘입니다. 

왜 마케팅 업체에서 그토록 릴스에 관심있어 하시는 걸까요?

릴스는 팔로워가 없어도 쉽게 알고리즘을 타서 노출을 극대화할 수 있는

효과가 있는데요. 

누군가 '좋아요'만 누르고 지나가도 릴스는 그 계정의 '좋아요'를 눌렀던

계정의 또 다른 릴스 영상을 다시 추천해 줍니다. 

이 기능을 '리타겟팅' 이라고 부릅니다. 

'리타겟팅'은 유료 광고기법입니다. 관심을 보인 소비자를 선별해서 다시 한번 

타겟팅해서 노출을 시키는 역할을 하는데요. 

이 글을 읽고 있는 여러분들도 경험해 보시지 않으셨나요?

내가 한 번 호기심이 생겨서 클릭했던 상품인데, 며칠 후

다른 웹사이트를 클릭해서 들어갔음에도 오른쪽에서 내가 기존에 봤던

상품이 오른쪽 하단에서 '나를 눌러 주세요' 하며 깡충깡충 뛰면서

관심을 갈구하고 있는 모습들!

이것이 바로 '리타게팅' 광고 기법니다. 

이런 유료 광고 기법을 인스타는 '릴스' 에 무료로 적용 시켰습니다. 

그런 릴스를 안 할 이유가 없겠죠?

1️⃣ 반드시 통하는 릴스 콘텐츠 구성과 기획

릴스는 초반 3초 이후에 이탈이 많아집니다. 그래서 인스타를 강의하시는 분들

초반 3초를 잡아야 한다고 강조하는데요. 페이스북에서는 평균적으로 사람들이

어떤 콘텐츠를 읽기 전에 1.7초밖에 소비하지 않는다고 발표했습니다. 

이러한 패턴 때문에 영상 콘텐츠 제작자들은 처음 1.7초에서 3초 순간에

시청자의 주목을 집중시키려고 노력합니다. 

그렇기에 릴스를 만드는 우리 또한 초반 3초에 최대한 시선을 잡을 수 있도록

작업을 해야겠죠. 시선을 잡을 수 있는 액선이나 효과음, 영상등을 활용하는 

것이 좋습니다. 

예를 들면, 영상 초반에 콜 투 액션을 (CTA)를 해주시면 더 좋겠죠?

"마지막 영상을 꼭 놓치지 마세요!"

"마지막 영상에 나온 부분을 캡쳐해 보세요!"

콜투액션이란? 

 

마케팅이나 판매 촉진 시 타깃의 반응을 유도하기 위해 요청하는 행위로, 타깃이 무엇을 해야 할지, 어디를 클릭해야 할지 등을 알려주는 것인데, 관련 웹사이트 내 클릭을 유도하는 문구의 버튼을 통해 타깃 공중의 행동을 유도한다. 예를 들어, 지금 쇼핑하기(Shop Now), 지금 전화하기(Call Now), 지금 예약하기(Book Now), 여기를 클릭하세요(Click Here), 더 알아보기(Learn More), 가입하기(Sign Up), 다운로드(Download) 등이 있다.

2️⃣ 시청 시간을 잡을 내용의 릴스의 구성 요소 

제목: 카피라이팅

영상: 직접촬영, 무료 저작권 영상 촬영, 큐레이팅

오디오: 배경음악, 사운드 효과, 나래이션

텍스트: 가독성 있는 자막

캡션: 추가적으로 하고 싶은 말, 강조 내용

릴스 초반에서 3초를 잡았다면 그 이후는 이탈을 최대한 막고 다시 재생해서 볼 수 있도록 유익하거나 재미있거나 이득을 제시해주는 영상을 만들어야 합니다. 처음에는 감이 안오고 어렵게 느껴질 수 있으나 의외로 터지는 영상들을 보면 전혀 공들이지 않은 듯한 간단한 영상들이 많다는 것에 위로를 얻을실 수 있습니다.

일단 시청 지속 시간을 잡으려면 사람들이 관심 있어 할 만한 주제로 모수를 넓게 잡아야 합니다. 

주제의 모스를 넓히되 타겟은 명확해야 합니다. 주제의 모수를 사람들에게 큰 호감을 가져다 주려면 어떻게 하면 좋을까요?

 이번 주 목요일 3편에서 또 만나요^^